知识付费谁领风骚?我更看好PUGC平台这个新物种
作者 Admin 浏览 发布时间 17/10/20


     
     如今这股知识付费浪潮之下,明显出现了PUGC纯付费平台和UGC社区付费共存的局面。以分答小讲、罗辑思维得到专栏为代表的PUGC专业内容付费平台和以知乎Live、喜马拉雅FM付费“音频课”为代表的UGC付费社区,成为当下知识付费社区的两大阵营。
     也因此出现了知识付费两种模式的正歧之争,此两类平台模式到底谁正谁岐,我分别从生态场景、用户付费习惯、付费机制、付费规模四大方面来作以分解。
     


     生态场景:谁是付费新生态的缔造者?
     尽管两大阵营在一同做大蛋糕,但PUGC平台是付费模式的新物种,而UGC付费社区则是UGC社区高端价值内容分化、自我生态升级的进化。
     在生态的缔造上,用户生产内容、平台建设生态的UGC社区,用户和平台互利共生,具有吸纳一切用户的天然优势,UGC付费社区内容供给端则为原社区头部大V进化而来,基于原本用户基数庞大,商业生态成熟,“背靠大树好乘凉”,进化升级仅仅是一段小插曲,顺势而为,轻而易举,自然比另辟生态的PUGC轻松千万倍。
     PUGC,万丈高楼,平地而起,要成体系和规模,需要经历万般试错和千锤百炼,更别谈场景了。2015年10月,默多克旗下的《太阳报》迫于竞争对手的压力宣布拆除付费墙,就给正在迈向内容付费大道上的开路者泼了一盆无情冷水。
     付费不是凭空天降,而是平稳渐进,一步一个脚印,分答语音问答的惨败亦是铁证,因网红大V而突然引爆的分答语音仅仅红极一时,却在一阵子的网红出没中归于宁静。我曾在钛媒体之发表过一篇文章《分答大战知乎:分答缺沉稳,知乎缺霸气》,在这篇文章中,我提出分答和知乎大战的劣根性也恰恰在于对方的优势。
     知乎Live这样的UGC社区在于能够延续自身生态的优势基因,顺藤摸瓜,集结知乎大V实现生态的自然进化,而分答却欲借网红模式贪求一劳永逸,结果却适得其反——直到小讲的出现,证明了这种建立在传统小讲堂之上却又类知乎Live模式的正确性。
     但为了避免重蹈覆辙,小讲依然需要塑造足够的知识消费场景,逐渐消除“网红经济”所掩盖的知识假象,才有可能真正实现“生态&rdqu

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